Cette enseigne espagnole ringardise Zara Home et impose un Noël ultra stylé et à prix doux cette année
Chaque année, la course à la déco de Noël se joue presque toujours chez les mêmes : rayons impeccablement rangés, bougies en série, coussins brodés signés des grandes enseignes. On pense spontanément à Zara Home ou à d'autres corners déco très installés, parfois aussi chez Normal, pour remplir le salon de guirlandes et de linge de table, quitte à voir les mêmes objets chez tout le monde. Sauf que cet hiver, une autre adresse espagnole commence à s'inviter sur les tables de fête et dans les feeds Instagram, avec une façon beaucoup plus libre d'aborder la saison. Une marque qui parle matières, couleurs et convivialité avant de parler codes imposés.
Créée à Valence en 2017, la marque s'est d'abord fait un nom dans le mobilier et la déco design à petits prix avant de lancer une collection de Noël féerique. Adieu le style ultra minimaliste : cette enseigne propose des articles élégants mais accessibles, infusés de nuances de saison, pensés pour impressionner les invités sans faire rougir le porte-monnaie. Son nom ? Sklum, une alternative espagnole qui rebat les cartes face à Zara Home et aux autres grands acteurs de la déco. Et sa façon de mettre la table change franchement la donne.
Sklum, l’enseigne espagnole qui bouscule Zara Home pour Noël
Basée sur un équilibre entre influences nordiques et accents méditerranéens, Sklum imagine des intérieurs chaleureux plutôt que figés. Là où Zara Home cultive un charme feutré et très maîtrisé, la marque valencienne ose le mélange des genres : lin lavé, verre soufflé, bois naturel, grès et céramique artisanale se côtoient sur la table de Noël. L'idée n'est pas d'empiler des objets, mais de composer une histoire visuelle qui s'accorde vraiment avec l'appartement haussmannien, le studio urbain ou la maison de campagne moderne. Chaque détail sert une ambiance, pas l'inverse.
D'après ses collections festives, plus besoin de déconnecter la déco du quotidien pour passer en mode réveillon. Nappes en coton, flûtes minimalistes, bougies de hauteurs différentes, centres de table en céramique ou bouteilles en verre fumé transformées en vases permettent d'habiller aussi bien un salon épuré qu'un séjour plus rustique. Les couleurs suivent la même logique : or et blanc pour une atmosphère hivernale chic, bois et vert mousse pour une version nature plus brute, rouge profond ou terre cuite pour réveiller une pièce un peu sage. Le tout à des tarifs étudiés, qui autorisent le petit supplément de style sans culpabilité.
Un Noël radicalement stylé avec Sklum : matières naturelles, lumière douce et petits prix
Sur le site de la marque, la rubrique fêtes s'affiche comme une boîte à idées pour un Noël très personnel. On y trouve par exemple l'ornement de Noël Panditt en verre, doté de lumières LED intégrées, proposé à 4,95 €, idéal pour dynamiser une étagère ou un coin de buffet à prix doux. Les guirlandes en papier affichées à 6,95 € misent sur la chaleur des matières et la légèreté des volumes, loin des décors trop clinquants. Lin, coton, bois, jute, grès, céramique ou porcelaine structurent l'ensemble et installent une ambiance feutrée, contemporaine, dans l'esprit de la slow décoration où l'on privilégie les matières naturelles à la surenchère de paillettes.
Côté budget, Sklum assume clairement le registre accessible. La marque a même lancé une Black Week spécial Noël, avec des décorations de saison jusqu'à -60 %, pour permettre de renouveler plusieurs pièces en une fois. Ce rapport plus décomplexé aux objets de la maison rappelle ce qui se joue déjà en parfumerie. "Ma mère porte Chanel, moi je change selon mon humeur." Cette phrase, glissée par une adolescente à la Gare de Lyon, est rapportée par le Journal des Femmes. En déco aussi, beaucoup de filles jonglent désormais entre les références plus classiques de leurs mères, souvent fidèles à Zara Home, et des marques plus ludiques comme Sklum, qu'elles adoptent au gré de leurs envies.
Mode d’emploi : adopter la table de Noël façon Sklum sans exploser son budget
Pour mettre en scène un réveillon à la façon Sklum, inutile de repartir de zéro. La marque mise sur quelques pièces fortes pour transformer une table ordinaire : une nappe en lin polyvalente, des verres texturés, quelques guirlandes lumineuses ou des bougies tressées suffisent déjà à changer l'ambiance. On ajoute ensuite des éléments plus personnels, comme un vase chiné, des branches de pin glissées sur le chemin de table ou une nappe contrastée pour réveiller une vaisselle blanche un peu sage. En pratique, cela peut passer par quelques achats ciblés :
- des bougeoirs en grès aux formes sculpturales
- des dessous de plat en jute naturel
- des serviettes en coton travaillé, pliées façon origami
- des verres ou flûtes volontairement dépareillés pour un effet mix and match
Autour de ces bases, l'esprit de fête se construit surtout dans le détail. Quelques branchages ramassés en balade, des bougies en résine finement sculptées, une ou deux touches dorées posées sur un bois brut créent une atmosphère à la fois nature et sophistiquée. La lumière reste volontairement diffuse, entre photophores, guirlandes et reflets sur le verre fumé, pour donner ce côté chaleureux que l'on associe souvent aux soirées espagnoles. Là encore, le parallèle avec d'autres secteurs est frappant : comme le résume Frédéric Stoeckel, PDG d'Adopt, "On investit tout sur le jus, pas sur l'égérie ni sur l'écrin", répète-t-il. En déco comme en parfum, cette nouvelle génération de marques préfère concentrer l'effort sur l'expérience vécue à table plutôt que sur le prestige affiché, quitte à faire paraître les collections les plus sages de Zara Home un peu en retrait.
