Aldi frappe fort avec sa doudoune "patate", c'est le carton de l'automne-hiver 2025
Mis à jour le 29 octobre 2025
Entre clin d’œil culinaire et streetwear moelleux, Aldi dégaine une pièce qui titille l’œil, le rire et la mémoire gourmande. Le pari: faire parler patate, et vendre patates.
Une doudoune « raclette » qui ne laisse personne de glace
« Elle sent la raclette »: la petite phrase s’est invitée sous les posts dès les premières images. Pas d’odeur intégrée, bien sûr. Plutôt une association d’idées, née d’une doudoune qui ressemble à une pomme de terre tout juste sortie du four, prête à être fendue et garnie. Le clin d’œil est simple, immédiat, et irrésistible en plein mois d’octobre.
Derrière ce coup de com, une édition unique baptisée Jacket Potato Jacket. Oversize, généreuse, ultra-photogénique. L’extérieur brun évoque la peau croustillante. L’intérieur blanc rappelle la chair fondante. Des détails argentés citent la feuille d’aluminium. L’ensemble raconte un plat du soir, version mode.
Une image qui se comprend en une seconde et se partage en un geste: le carburant du buzz d’automne.
Un gag visuel né à Londres, pensé pour la viralité
La pièce a été conçue à Londres avec Agro Studio, créatif connu pour ses happenings mode et ses collaborations pop. Le tournage au Barbican Center pose le décor: lignes brutes, volumes massifs, textures qui claquent sur smartphone. Le contraste met la doudoune au centre, prête pour TikTok, Instagram et Facebook.
Design, mécanique, objectifs: le plan d’Aldi
- Distribution: pas de vente. La doudoune se gagne via concours social “like + tag”.
- Timing: cœur de la “jacket potato season”, quand le froid s’installe et que les plats doudou remontent.
- Pont vers le rayon: patates prêtes à cuire, beurre, crème et garnitures bien en vue.
- Coût maîtrisé: une seule pièce “héros”, une narration claire, zéro média lourd.
85 % des Britanniques disent détester le froid. Objectif annoncé: plus de 2 millions de patates prêtes à cuire avant novembre.
Le message est limpide: s’amuser en ligne, convertir en magasin. Les commentaires alimentent la hype. Les duos et remixes entretiennent la boucle. À chaque relance, une idée revient: et si on préparait une pomme de terre au four ce soir ?
Les codes qui font mouche
Mémoire sensorielle et culture mème
Le vêtement réveille des repères sensoriels: chaleur, moelleux, brun doré, alu froissé. Cette évocation suffit pour que l’esprit associe réconfort et cuisine simple. En parallèle, l’objet incarne un mème visuel: absurde mais lisible, il demande peu d’effort cognitif et circule vite.
Plus la lecture est immédiate, plus la probabilité de partage grimpe. Ici, le symbole est universel.
Dernier point clé: la cohérence retail. La blague mène à un produit du quotidien, peu cher, disponible partout. Ce fil logique aide la mémorisation et l’achat d’impulsion.
Pourquoi « elle sent la raclette » colle à la peau
La formule joue sur l’odorat fantôme: on ne sent rien, mais on croit sentir. L’expression rallie les fans de fromage, nourrit les jeux de mots et alimente les commentaires. Elle devient un slogan officieux, gratuit, réutilisable par les communautés, et donc durable.
Fiche pratique: ce que contient la Jacket Potato Jacket
- Coque brun doré façon peau rôtie, toucher lisse et légèrement satiné.
- Doublure polaire blanche, volume cocon, sensation “sortie du four”.
- Poignets argentés et cape imperméable façon papier alu, détachable.
- Moufles intégrées aux manches pour garder la chaleur.
- Coupe oversize pensée pour la photo et la vidéo verticale.
Transformer le buzz en ventes: le tunnel en trois temps
Attention, intention, conversion
La doudoune capte l’attention. Les réseaux transforment l’attention en intention via concours et réactions. Le linéaire frais convertit avec un facing affirmé et des kits pratiques. Cette mécanique s’adresse aux budgets marketing serrés. Une pièce forte suffit parfois à déclencher un flot de contenus générés par les utilisateurs.
Une pièce spectaculaire pour créer la preuve sociale; un produit basique pour convertir en caisse.
Astuce conso: réussir une “jacket” sans plomber la facture énergie
Plat malin, la pomme de terre au four s’adapte aux appareils du quotidien. Voici trois approches, à adapter à la taille des tubercules.
| Méthode | Température | Durée | Conso estimée | Astuce |
|---|---|---|---|---|
| Four électrique | 200 °C | 60–70 min | ≈ 2,0 kWh | Badigeonner d’huile et saler la peau pour le croustillant |
| Airfryer | 190 °C | 35–45 min | ≈ 0,9 kWh | Piquer la patate, retourner à mi-cuisson |
| Micro-ondes + grill | 900 W + 220 °C | 10 min + 10–15 min | ≈ 0,3–0,5 kWh | Pré-cuisson rapide, finition peau croustillante sous le grill |
Idées de garnitures express: fromage râpé et oignons, baked beans, thon-mayo citronnée, reste de chili, champignons poêlés. Base économique, topping modulable selon le frigo.
Pour les marques: un canevas simple à répliquer
- Un symbole clair: objet du quotidien compris en un regard.
- Un lien rayons: association directe avec un produit disponible immédiatement.
- Un moment ressenti: saison froide, rentrée, fêtes, canicule…
- Une photo “qui claque”: textures contrastées, volumes lisibles en vertical.
- Une participation facile: commentaire, tag, réaction; gain rare et désirable.
- Des rebonds utiles: recettes, tutos, vitrines, UGC, défis en magasin.
Idées concrètes pour prolonger l’élan
Paniers “kit jacket potato” avec patates calibrées, beurre et fromage près des caisses. Affichettes recette à emporter. Stand photo avec cape argentée le samedi. Démo airfryer en fin de journée. Vote en rayon pour le topping de la semaine avec étiquettes prix qui s’animent sur le thème.
Ce que le public y gagne
Un plat réconfortant remis au goût du jour, des idées simples pour le dîner et la satisfaction d’un contenu drôle qui ne divise pas. La phrase “elle sent la raclette” devient un clin d’œil de saison. Elle nourrit les échanges sans exclure. Le marketing joue la carte de la connivence plutôt que la controverse.
Infos utiles si un concours vous tente
Lire les conditions complètes: dates, pays éligibles, nature du tirage, données collectées. Capturer la preuve de participation (capture d’écran). Se méfier des faux comptes qui sollicitent par message privé. Un compte officiel ne demande pas d’argent ni de coordonnées bancaires pour remettre un lot.
À retenir pour la suite de la saison froide
La mode inspirée par la nourriture s’installe comme un terrain de jeu rentable. Le détournement amuse, le quotidien rassure, les rayons suivent. D’autres thèmes hivernaux s’y prêtent: chocolat chaud, soupe fumante, pain d’épices. Même recette: un symbole, un sourire, un lien clair avec l’achat.
Côté cuisine, la patate au four s’optimise encore: double cuisson micro-ondes + airfryer pour gagner du temps, mélange fromage frais–herbes pour alléger, topping végé consistant avec lentilles et yaourt citronné. De quoi prolonger l’effet “doudoune” dans l’assiette, sans attendre le prochain buzz.
